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Un estudio revela el efecto positivo que tiene la inclusión en las marcas y cómo ser pro LGBT+ puede generar beneficios significativos. Según Edelman, las marcas que apoyan abiertamente a la comunidad LGBT+ experimentan un crecimiento en el interés de los consumidores. Teads también realizó un estudio en México que mostró un aumento en el interés del consumidor por este tipo de alianzas.
La comunidad LGBT+ es un ejemplo destacado de cómo las marcas buscan establecer una conexión cercana con los consumidores a través de comunidades como punto de enlace. Las marcas que logran identificarse con estas comunidades demuestran empatía y reconocen la importancia de estas activaciones.
La investigación en este campo nos proporciona pautas valiosas para comprender la relación entre la marca y el consumidor a través de la comunidad. La identificación con estas comunidades se ha convertido en un referente para las marcas que desean ser auténticas, y la población LGBT+ es un ejemplo elocuente del impacto que estas acciones pueden tener.
En este sentido, resulta fundamental que las marcas se conviertan en «aliadxs» de la comunidad LGBT+. Según un estudio conjunto de Edelman y GLAAD, se descubrió que un 51% de los empleados se sienten más afines a las empresas que apoyan a esta comunidad, en comparación con un 11% que se opone a estas causas.
En cuanto a los consumidores, se encontró que un 34% estaba dispuesto a comprar marcas que apoyan a la comunidad LGBT+, mientras que solo un 19% se mostraba en contra de hacerlo. Estos datos demuestran que muchas empresas no pueden permitirse el lujo de no tomar una postura a favor de los problemas LGBTQ+.
En Estados Unidos, más de la mitad de los estadounidenses esperan que los CEOs de las compañías tomen una postura clara a favor de esta comunidad, según revela el estudio. Medir la reacción de los consumidores ante la postura de las marcas respecto a la comunidad LGBT+ es una acción que ayuda a visibilizar el estado actual de una de las comunidades más valoradas en el ámbito del marketing. Es a través de este enfoque cercano al consumidor que las marcas pueden establecer una conexión significativa.
Teads Pulse también ha llevado a cabo investigaciones que confirman el beneficio tangible de las marcas al apoyar a la comunidad LGBT+. Un 59% de los encuestados afirmó no ver beneficios para las marcas que respaldan a la comunidad LGBTQIA+, pero un 26% coincidió con la investigación de Edelman y reconoció que es una oportunidad para que las marcas atraigan nuevos clientes.
En resumen, el apoyo a la comunidad LGBT+ no solo es una cuestión de inclusión y valores, sino que también representa una oportunidad para las marcas de destacarse en el mercado y atraer a nuevos consumidores. Aprovecha el poder de la inclusión y conviértete en un aliado de la comunidad LGBT+.
En Imtex Publicidad, entendemos la importancia de la inclusión y hemos sido testigos de cómo adoptar una postura inclusiva ha fortalecido nuestra marca. Nuestro compromiso con la comunidad LGBT+ nos ha permitido establecer conexiones más profundas con nuestros clientes y empleados, generando un ambiente de respeto y diversidad. Te invitamos a unirte a nosotros y ser parte del movimiento hacia una sociedad más inclusiva. Juntos, podemos marcar la diferencia y crear un futuro donde todos sean valorados y respetados, sin importar su orientación sexual o identidad de género. ¡Únete a la causa y sé un agente de cambio positivo!
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